戰(zhàn)略的綜合概念是什么？

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• 李同學(xué)
  多樣化戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略是同一個(gè)概念嗎
  • 后老師
    多元化戰(zhàn)略是相對企業(yè)專業(yè)化經(jīng)營而言的，其內(nèi)容包括產(chǎn)品的多元化、市場的多元化，投資區(qū)域的多元化和資本的多元化。 所謂產(chǎn)品的多元化，是指企業(yè)新生產(chǎn)的產(chǎn)品跨越了并不一定相關(guān)的多種行業(yè)，且生產(chǎn)多為系列化的產(chǎn)品所謂市場的多元化，是指企業(yè)的產(chǎn)品在多個(gè)市場，包括國內(nèi)市場和國際區(qū)域市場，甚至是全球市場所謂投資區(qū)域的多元化，是指企業(yè)的投資不僅集中在一個(gè)區(qū)域，而且分散在多個(gè)區(qū)域甚至世界各國所謂資本的多元化，是指企業(yè)資本來源及構(gòu)成的多種形式，包括有形資本和無形資本諸如證券、股票、知識產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)和企業(yè)聲譽(yù)等。 一般意義上的多元化經(jīng)營，多是指產(chǎn)品生產(chǎn)的多元化。多元化與產(chǎn)品差異是不同的概念。所謂產(chǎn)品差異是指同一市場的細(xì)分化，但在本質(zhì)上是同一產(chǎn)品。而多元化經(jīng)營則是同一企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入了異質(zhì)市場，是增加新產(chǎn)品的種類和進(jìn)入新市場兩者同時(shí)發(fā)生的。所以多元化經(jīng)營是屬于經(jīng)營戰(zhàn)略中的產(chǎn)品-市場戰(zhàn)略范疇，而產(chǎn)品差異屬于同一產(chǎn)品的細(xì)分化。同時(shí)，對企業(yè)的多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的界定，必須是企業(yè)異質(zhì)的主導(dǎo)產(chǎn)品低于企業(yè)產(chǎn)品銷售總額的70%。 多元化戰(zhàn)略的模式 1， 橫向多樣化。橫向多樣化是以現(xiàn)有的產(chǎn)品市場為中心，向水平方向擴(kuò)展事業(yè)領(lǐng)域，也稱水平多樣化或?qū)I(yè)多樣化。橫向?qū)I(yè)化由三種類型 (1) 市場開發(fā)型，即以現(xiàn)有產(chǎn)品為基礎(chǔ)，開發(fā)新市場。 (2) 產(chǎn)品開發(fā)型，即以現(xiàn)有市場為主要對象，開發(fā)與現(xiàn)有產(chǎn)品同類的產(chǎn)品 (3) 產(chǎn)品、市場開發(fā)型，即以新開拓的市場為主要對象，開發(fā)新產(chǎn)品。 這種戰(zhàn)略由于是在原有的市場、產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行變革，因而產(chǎn)品內(nèi)聚力強(qiáng)，開發(fā)、生產(chǎn)、銷售技術(shù)關(guān)聯(lián)度大，管理變化不大，比較適合原有產(chǎn)品信譽(yù)高、市場廣且發(fā)展?jié)摿€很大的大型企業(yè)。 yintl(鷹騰咨詢)“管理上市”系列叢書之《上市·策》是一本上市企業(yè)管理工具寶典。 2， 多向多樣化。這是指雖然與現(xiàn)有的產(chǎn)品、市場領(lǐng)域有些關(guān)系，但是通過開發(fā)完全異質(zhì)的產(chǎn)品、市場來使事業(yè)領(lǐng)域多樣化。這種多向多樣化包括三種類型 (1) 技術(shù)關(guān)系多樣化。這是指以現(xiàn)有事業(yè)領(lǐng)域中的研究技術(shù)或生產(chǎn)技術(shù)為基礎(chǔ)，以異質(zhì)的市場為對象，開發(fā)異質(zhì)產(chǎn)品。由于這種多樣化利用了研究開發(fā)能力的相似性、原材料的共同性，設(shè)備的類似性，能夠獲得技術(shù)上的相乘效果，因而有利于大量生產(chǎn)，在產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)成本方面也有競爭力。而且，各種產(chǎn)品之間的用途越是不同，多樣化的效果越是明顯。但是，在技術(shù)多樣化的情況下，一般來說銷售渠道和促銷方式是不同的。這對于市場營銷的競爭是不利的。這種類型的多樣化一般適合于技術(shù)密集度較高的行業(yè)中的大型企業(yè)。 (2) 市場營銷關(guān)系的多樣化。這是以現(xiàn)有市場領(lǐng)域的營銷活動(dòng)為基礎(chǔ)，打入不同的產(chǎn)品市場。市場營銷多樣化利用共同的銷售渠道、共同的顧客、共同的促銷方法，共同的企業(yè)形象和知名度，因而具有銷售相乘的效果。但是，由于沒有生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備和原材料等方面的相乘效果，不易適應(yīng)企業(yè)的變化，也不易應(yīng)付全體產(chǎn)品同時(shí)老化的風(fēng)險(xiǎn)。這種類型的多樣化適合于技術(shù)密度不高，市場營銷能力較強(qiáng)的企業(yè)。 (3) 資源多樣化。這是以現(xiàn)有事業(yè)所擁有的物質(zhì)基礎(chǔ)為基礎(chǔ)，打入異質(zhì)產(chǎn)品、市場領(lǐng)域，求得資源的充分利用。 3， 復(fù)合多樣化。這是從與現(xiàn)有的事業(yè)領(lǐng)域沒有明顯關(guān)系的產(chǎn)品、市場中尋求成長機(jī)會(huì)的策略，即企業(yè)所開拓的新事業(yè)與原有的產(chǎn)品、市場毫無相關(guān)之處，所需要的技術(shù)、經(jīng)營方法、銷售渠道等必須重新取得。復(fù)合多樣化可以劃分為以下四種類型 (1) 資金關(guān)系多樣化。這是指一般關(guān)系的資金往來單位隨著融資或增資的發(fā)展，上升為協(xié)作單位。 (2) 人才關(guān)系多樣化。當(dāng)發(fā)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部具有專利或特殊人才時(shí)，就利用這種專利或技術(shù)向新的事業(yè)發(fā)展。 (3) 信用關(guān)系多樣化。這是指接受金融機(jī)關(guān)的委托，重建由于資本虧本瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)或其它經(jīng)營不力的企業(yè)。 (4) 聯(lián)合多樣化。這是指為了從現(xiàn)在的事業(yè)領(lǐng)域中撤退或者為了發(fā)展為大型的事業(yè)，采用資本聯(lián)合的方式進(jìn)行多樣化經(jīng)營。
• 大同學(xué)
  品牌戰(zhàn)略決策的概念解釋
  • 許老師
    品牌戰(zhàn)略就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。
    
    
    品牌戰(zhàn)略應(yīng)該圍繞企業(yè)的競爭實(shí)力來進(jìn)行，企業(yè)要根據(jù)自己的情況，根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)，根據(jù)市場的發(fā)展，根據(jù)產(chǎn)品的特征，選擇合適的品牌戰(zhàn)略。幾種典型的品牌戰(zhàn)略決策：單一品牌策略、主/幅品牌策略、多品牌策略、產(chǎn)品線擴(kuò)展策略、品牌延伸策略、新品牌策略、合作品牌策略。 1.單一品牌策略
• 寧同學(xué)
  財(cái)務(wù)收益和綜合收益的概念是什么？
  • 史老師
    綜合收益的定義。綜合收益是指除所有者的出資額和各種為第三方或客戶代收的款項(xiàng)以外的各種收入。根據(jù)美國財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)（fasb）1980年在第3號財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念公告(sfac3）(企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的要素)(后為1985年發(fā)布的sfac6所取代)的解釋，綜合收益是指“一個(gè)主體在某一期間與非業(yè)主方面進(jìn)行交易或發(fā)生其他事項(xiàng)和情況所引起的權(quán)益(凈資產(chǎn))變動(dòng)。它包括這一期間內(nèi)除業(yè)主投資和派給業(yè)主款外，一切權(quán)益上的變動(dòng)?！?
    
    　　綜合收益的組成部分。第6號財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念公告認(rèn)為：“雖然綜合收益中各種來源的現(xiàn)金是同質(zhì)的，但它們卻可能在穩(wěn)定性、風(fēng)險(xiǎn)性和可預(yù)測性上有所不同。就是說，各種來源的綜合收益特征可能彼此懸殊，這表明需要綜合收益的各種組成內(nèi)容的信息”。fasb將綜合收益分為基本組成部分和中介組成部分。前者包括收入、費(fèi)用、利得和損失。收入和費(fèi)用主要產(chǎn)生于核心交易和事項(xiàng)，受管理當(dāng)局控制利得和損失是邊緣性或偶發(fā)性交易以及其他事項(xiàng)和情況的結(jié)果，基本不受管理當(dāng)局控制。后者包括毛利額、稅前經(jīng)常性收益、經(jīng)常性經(jīng)營收益、盈利、凈收益等。后兩者是其中最重要的部分。盈利和凈收益的關(guān)系為：盈利＋前期會(huì)計(jì)調(diào)整項(xiàng)目的累計(jì)影響=凈收益
    
    財(cái)務(wù)基準(zhǔn)收益率是評價(jià)投資經(jīng)濟(jì)效益，判斷投資方案是否可行的基本標(biāo)準(zhǔn)，是決定項(xiàng)目取舍的關(guān)鍵指標(biāo)。隨著時(shí)間的推移，需要重新測定石油行業(yè)財(cái)務(wù)收益率基準(zhǔn)值，可采用的方法有３種：項(xiàng)目排序法、項(xiàng)目收益法和資金成本法，３種方法各有所長。建議采用項(xiàng)目收益法和資金成本法同時(shí)測算，測得的結(jié)果進(jìn)行比較，選定高值作為基值，然后確定風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)和行業(yè)希望值，最終確定石油行業(yè)財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率基準(zhǔn)值。