市場導(dǎo)向定價法是什么意思

2021-12-08 中級會計職稱 1455人瀏覽

老師回答

市場導(dǎo)向定價法是一種根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品價值的認(rèn)知和需求的強(qiáng)度，即消費(fèi)者的價值觀來決定價格的方法。產(chǎn)品的定價方法是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其定價目標(biāo)所采取的具體方法，可以歸納為成本導(dǎo)向，(市場導(dǎo)向)需求導(dǎo)向和競爭導(dǎo)向三類。

通常來說，消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的價值越認(rèn)同，產(chǎn)品定價越高；市場對于產(chǎn)品的需求強(qiáng)度越高，產(chǎn)品的定價越高。市場導(dǎo)向定價法包括價值認(rèn)同定價法和需求差別定價法。

競爭導(dǎo)向定價法

競爭導(dǎo)向定價以市場上相互競爭的同類商品價格為定價基本依據(jù)，以隨競爭狀況的變化確定和調(diào)整價格水平為特征，主要有通行價格定價、密封投標(biāo)定價、競爭價格定價等方法。

成本導(dǎo)向定價法

成本導(dǎo)向定價法以產(chǎn)品的成本為中心，制定對企業(yè)最有利的價格的一種定價方法。

需求導(dǎo)向定價法

需求導(dǎo)向定價法是指企業(yè)在定價時不再以成本為基礎(chǔ),而是以消費(fèi)者對產(chǎn)品價值的理解和需求強(qiáng)度為依據(jù).競爭導(dǎo)向定價法是指企業(yè)通過研究競爭對手的商品價格、生產(chǎn)條件、服務(wù)狀況等,以競爭對手的價值為基礎(chǔ),確定自己產(chǎn)品的價格。

利益導(dǎo)向定價法

利益導(dǎo)向定價法即根據(jù)企業(yè)本身追求利益最大化的目標(biāo)，采用各種不同的定價策略。

市場導(dǎo)向

市場導(dǎo)向隨著時代變革，企業(yè)需要以市場需求為中心，進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動的安排。

相對于過去以企業(yè)為中心的舊觀念而言。市場導(dǎo)向?qū)⒁缘玫筋櫩偷臐M意為目標(biāo)，并提高服務(wù)質(zhì)量，獲取最大利潤。并以競爭對手為中心。

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