下面分享市場營銷與品牌管理知識點(diǎn)，了解傳統(tǒng)市場營銷觀念、現(xiàn)代市場營銷觀念等內(nèi)容。工商管理是中級經(jīng)濟(jì)師考試的熱門專業(yè)之一，考點(diǎn)比較多，大家在學(xué)習(xí)時(shí)要注意整理分類。
中級經(jīng)濟(jì)師工商管理知識_傳統(tǒng)市場營銷觀念
 
　　第三章：市場營銷與品牌管理
　　第一節(jié)：市場營銷概述

　　傳統(tǒng)市場營銷觀念

　?。ㄒ唬?strong>生產(chǎn)觀念
　　產(chǎn)生于20世紀(jì)20年代前，主要表現(xiàn)是“我生產(chǎn)什么，就賣什么”。【認(rèn)為】消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率，擴(kuò)大生產(chǎn)，降低成本以擴(kuò)展市場。因此，這是一種重生產(chǎn)、輕市場營銷的觀念。
　　（二）產(chǎn)品觀念
　　與生產(chǎn)觀念并存的市場營銷觀念。其主要表現(xiàn)是“只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就一定有銷路”?！菊J(rèn)為】消費(fèi)者喜歡購買高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷開發(fā)新產(chǎn)品。
　?。ㄈ?strong>推銷觀念
　　產(chǎn)生于資本主義國家由“賣方市場”向“買方市場”過渡的階段，主要表現(xiàn)是“我推銷什么，你就買什么”?！菊J(rèn)為】消費(fèi)者通常不會(huì)主動(dòng)選擇和購買某種商品，而只能通過推銷的刺激作用，誘導(dǎo)其產(chǎn)生購買行為。因此，企業(yè)只要努力推銷某種產(chǎn)品，消費(fèi)者就會(huì)更多地購買該產(chǎn)品。

　　現(xiàn)代市場營銷觀念

　　一種以顧客的需要和欲望為導(dǎo)向的市場營銷管理哲學(xué)，它以整體營銷為手段，來取得顧客的滿意，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長期利益。“消費(fèi)者需要什么，我們就生產(chǎn)什么”“市場需要什么，我們就賣什么”“哪里有消費(fèi)者的需要，哪里就有營銷機(jī)會(huì)”。
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