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企業(yè)發(fā)展階段有哪些

博士、注冊會(huì)計(jì)師

企業(yè)發(fā)展階段有哪些

2021-12-02 CPA 728人瀏覽

老師回答

企業(yè)發(fā)展階段有導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。1.在創(chuàng)業(yè)期，企業(yè)組織和流程不正規(guī)，但大家高度團(tuán)結(jié)，創(chuàng)業(yè)的核心人物能夠?qū)γ總€(gè)人施加影響，因此效率很高，企業(yè)面對(duì)的主要問題是市場和產(chǎn)品的創(chuàng)新。2.在成長期，企業(yè)業(yè)務(wù)快速發(fā)展，由單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)向多個(gè)產(chǎn)品線；人員大量增加，跨部門的協(xié)調(diào)越來越多，并越來越復(fù)雜和困難；企業(yè)面臨的主要問題是組織均衡成長和跨部門協(xié)同。3.在成熟期，由于創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)精神的漸漸淡薄，企業(yè)組織和流程的僵化日趨嚴(yán)重，流程運(yùn)作困難，效率低下；大部分企業(yè)由此走向衰落，也有極少數(shù)企業(yè)經(jīng)過劇烈的業(yè)務(wù)變革，進(jìn)入持續(xù)發(fā)展期，實(shí)現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營的追求。

導(dǎo)入期特征

產(chǎn)品：設(shè)計(jì)新穎，質(zhì)量有待提升(尤其可靠性)，前途未卜，產(chǎn)品各方面都在不斷變化;

用戶：數(shù)量少，收入高;

競爭對(duì)手：很少;

市場規(guī)模：銷量小，產(chǎn)能過剩;

產(chǎn)品價(jià)格：彈性小，價(jià)格高;

生產(chǎn)成本：高;

營銷費(fèi)用：說服購買，成本高，廣告費(fèi)用高;

產(chǎn)品利潤：較低;

戰(zhàn)略目標(biāo)：擴(kuò)大市場份額，爭取成為“領(lǐng)頭羊”;

戰(zhàn)略路徑：投資研發(fā)，提升質(zhì)量;

經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)：非常高，存在很大不確定性。

成長期特征

產(chǎn)品：各廠家產(chǎn)品技術(shù)和性能差異大;

用戶：能接受參差不齊的質(zhì)量，對(duì)質(zhì)量要求不高;

競爭對(duì)手：競爭者激增，開始爭奪資源;

銷量：節(jié)節(jié)攀升;

市場規(guī)模：產(chǎn)能不足，向大批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)換，建立大宗分銷渠道;

產(chǎn)品價(jià)格：最高;

生產(chǎn)成本：下降;

營銷費(fèi)用：廣告費(fèi)用較高，單位銷售收入分擔(dān)廣告費(fèi)下降;

產(chǎn)品利潤：最高;

戰(zhàn)略目標(biāo)：爭取最大市場份額，堅(jiān)持到成熟期;

戰(zhàn)略路徑：市場營銷，改變價(jià)格形象和質(zhì)量形象;

經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)：有所降低，產(chǎn)品不確定性下降，市場不確定性增加。

成熟期特征

產(chǎn)品：逐步標(biāo)準(zhǔn)化，差異小，技術(shù)與質(zhì)量改進(jìn)緩慢;

用戶：新客戶減少，依賴?yán)嫌脩糁貜?fù)購買;

競爭對(duì)手：挑釁性的價(jià)格競爭，數(shù)量穩(wěn)中有降;

市場規(guī)模：巨大，比較穩(wěn)定，但基本飽和，局部產(chǎn)能過剩;

產(chǎn)品價(jià)格：開始下降;

生產(chǎn)成本：下降;

產(chǎn)品利潤：毛利與凈利均下降，利潤空間適中;

戰(zhàn)略目標(biāo)：鞏固市場份額，提高投資報(bào)酬率;

戰(zhàn)略路徑：提高效率，降低成本;

經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)：中等水平，各經(jīng)營指標(biāo)比較穩(wěn)定，風(fēng)險(xiǎn)主要在于不知穩(wěn)定期持續(xù)多長時(shí)間。

衰退期特征

產(chǎn)品：差別小，價(jià)格差異也小，質(zhì)量可能會(huì)出現(xiàn)問題;

用戶：對(duì)性價(jià)比要求很高;

競爭對(duì)手：有些競爭者先于產(chǎn)品退出市場;

市場規(guī)模：產(chǎn)能嚴(yán)重過剩;

產(chǎn)品價(jià)格：很低;

生產(chǎn)成本：下降;

產(chǎn)品利潤：毛利很低，多數(shù)企業(yè)退出后價(jià)格才有望上揚(yáng);

戰(zhàn)略目標(biāo)：防御;

戰(zhàn)略路徑：控制成本，以求維持正的現(xiàn)金流量;

經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)：進(jìn)一步降低，懸念是什么時(shí)候產(chǎn)品完全退出市場。

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