品牌背書(shū)是什么意思

2021-12-02 初級(jí)會(huì)計(jì)職稱(chēng) 766人瀏覽

老師回答

品牌背書(shū)

品牌背書(shū)是指某一品牌要素以某種方式出現(xiàn)在包裝、標(biāo)號(hào)或者產(chǎn)品外觀上，但不直接作為品牌名稱(chēng)的一部分。通常，這一特殊的品牌要素是公司的品牌或標(biāo)識(shí)。品牌背書(shū)戰(zhàn)略在公司或企業(yè)品牌間形成了最大的距離，這樣，公司或家族品牌聯(lián)想與新產(chǎn)品的關(guān)系降到最小，同時(shí)，負(fù)面的反饋影響也降到最低。

優(yōu)勢(shì)

目標(biāo)市場(chǎng)

當(dāng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路轉(zhuǎn)化，發(fā)展戰(zhàn)略改變時(shí)，尋求新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，塑造新的品牌，訴求新的文化理念和品牌主張，快速切入目標(biāo)市場(chǎng)，完成企業(yè)鳳凰涅槃，浴火重生的轉(zhuǎn)機(jī)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。以陜西開(kāi)缸酒進(jìn)軍西安市場(chǎng)為例，其企業(yè)瀘康集團(tuán)，地域性強(qiáng)，難以在消費(fèi)者心中形成影響力，所以在品牌規(guī)劃上采取背書(shū)戰(zhàn)略，把瀘康品牌背書(shū)隱藏，規(guī)避瀘康品牌的地域性市場(chǎng)弱勢(shì)，在品牌訴求上與瀘康酒業(yè)脫離的關(guān)系，更好地推行開(kāi)缸酒品牌。

品牌個(gè)性

訴求符合目標(biāo)市場(chǎng)的理念主張和傳播要求。不過(guò)背書(shū)品牌一般不能像產(chǎn)品品牌那樣直接沖鋒陷陣。背書(shū)品牌從性格上講就是一個(gè)幕后英雄，如果我們一定要其沖鋒陷陣，其市場(chǎng)危險(xiǎn)性也是比較大的。開(kāi)缸品牌作為瀘康酒業(yè)的一個(gè)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張戰(zhàn)略的重要武器，為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)，文化、理念、形象都要迥然不同于瀘康集團(tuán)，以市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)建立新的訴求體系。開(kāi)缸酒如果運(yùn)作成功，在企業(yè)品牌形象提升上最終受益的還是瀘康酒業(yè)，可以起到以點(diǎn)帶面，以產(chǎn)品帶動(dòng)企業(yè)品牌的關(guān)系。

產(chǎn)品保證

背書(shū)品牌讓消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得與這個(gè)產(chǎn)品之間有了某種聯(lián)系，而不再陌生。任何情況下，象征性托權(quán)人都不會(huì)占據(jù)中心位置，受托品牌才需要特寫(xiě)。

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