市場營銷定義

市場營銷定義是指計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和以創(chuàng)造符合個(gè)人和組織目標(biāo)傳遞價(jià)值給客戶，并進(jìn)行交換的一種過程。市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)公司總體戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場機(jī)會及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標(biāo)市場，選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合，并予以有效實(shí)施和控制的過程。
“市場”我們根據(jù)潛在需求和顯性需求分為潛在市場和現(xiàn)存市場。“營銷”一拆為二，“營”的意思是營造，核心是“策劃力”，策劃的目的是打造“品牌”，打造品牌的目的是滿足企業(yè)的“長遠(yuǎn)”發(fā)展需要。而“策劃力”是一項(xiàng)“腦力”活動(dòng)，在方法上是制造一種“拉力”去觸動(dòng)“消費(fèi)者”，以實(shí)現(xiàn)較高的市場“占有率”，而拉力制造的途徑是“傳播”。傳播需要通過“媒體”，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)較高的“知名度”，完成企業(yè)“名”的經(jīng)營目的。而策劃力的核心是“創(chuàng)意“，創(chuàng)意的焦點(diǎn)是“獨(dú)特性”。 “銷”的意思是銷售，核心是“銷售力”，銷售的目的是提升“銷量”，提升銷量的目的是滿足企業(yè)“眼前”的經(jīng)營需要。而銷售力更多的是一項(xiàng)“體力”活動(dòng)（相對于策劃力），在方法上是制造一種“推力”去觸動(dòng)“渠道客戶”，以實(shí)現(xiàn)較高的市場“覆蓋率”。而推力制造的途徑是“網(wǎng)絡(luò)”，而網(wǎng)絡(luò)推廣需要“銷售人員”，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)好的“口碑”，完成企業(yè)“利”的經(jīng)營目的。而銷售力的核心是“執(zhí)行”，執(zhí)行的焦點(diǎn)是“堅(jiān)決性”。
以上就是整個(gè)市場營銷活動(dòng)的分解過程。所涉及的是市場營銷的核心要素和關(guān)鍵點(diǎn)。 所以，本人認(rèn)為市場營銷是什么？就是“滿足市場需求的供給過程！”市場是前提，品牌、銷量是目的，網(wǎng)絡(luò)、傳播是手段。在這個(gè)過程中，推力也好，拉力也罷，產(chǎn)品也好，促銷也好，價(jià)格也好都必須要滿足市場中消費(fèi)者的需求。只有這樣，這些目標(biāo)才得以實(shí)現(xiàn)。在此，可能會有人提“市場營銷是創(chuàng)造需求”的觀點(diǎn)。但本人認(rèn)為，創(chuàng)造需求得以實(shí)現(xiàn)是在消費(fèi)者有潛在需求的條件下，如果沒有潛在需求，需求你如何創(chuàng)造？所以說白了還是滿足需求，如何去滿足需求這就是市場營銷的過程。
以上就是【市場營銷定義】的全部解答，如果想要學(xué)習(xí)更多知識，歡迎大家前往高頓教育官方網(wǎng)站！