消費(fèi)者行為理論是什么

消費(fèi)者行為理論是研究消費(fèi)者行為準(zhǔn)則與目的對(duì)可見(jiàn)需求的影響。凱恩斯的消費(fèi)理論是英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯的消費(fèi)理論是建立在三個(gè)假設(shè)(或三個(gè)前提)上的。

消費(fèi)者的需求分為消費(fèi)者的有效需求和消費(fèi)者實(shí)際需要兩個(gè)不同的概念。

（一）消費(fèi)者的有效需求

消費(fèi)者的有效需求（簡(jiǎn)稱消費(fèi)者需求），是指在一定的價(jià)格之下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)的商品數(shù)量。例如，對(duì)于某個(gè)消費(fèi)者而言，如果大米3元/斤時(shí)，消費(fèi)者每天愿意購(gòu)買(mǎi)1斤，那么，消費(fèi)者對(duì)大米的有效需求就是1斤。而當(dāng)，大米5元/斤時(shí)，消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)0．7斤，此時(shí)消費(fèi)者的有效需求是0．7斤。

消費(fèi)者的有效需求用于分析商品價(jià)格不同時(shí)商品的銷量。

（二）消費(fèi)者的實(shí)際需要

消費(fèi)者的實(shí)際需要（簡(jiǎn)稱消費(fèi)者需要）是指假設(shè)價(jià)格為0，消費(fèi)者所需要的商品的數(shù)量。例如，當(dāng)嬰兒床價(jià)格為0時(shí)，某家庭需要的嬰兒床為1個(gè)，超過(guò)1個(gè)的嬰兒床，這個(gè)家庭也不需要。

消費(fèi)者的實(shí)際需要用于分析消費(fèi)者生活中對(duì)商品的實(shí)際需求。例如，某消費(fèi)者一天所需的商品數(shù)量為：水1．5升，食物3公斤，汽車1輛，房屋一棟，床1個(gè)等等。

消費(fèi)者利益是指消費(fèi)者應(yīng)該享有的全部經(jīng)濟(jì)利益。經(jīng)濟(jì)利益是利益學(xué)說(shuō)研究的重要內(nèi)容，除了經(jīng)濟(jì)利益之外還有政治利益、環(huán)境利益和安全利益等等利益。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)學(xué)甚至社會(huì)科學(xué)中的“利益”，是“處于最中心的和爭(zhēng)論最多的概念之一”，“當(dāng)關(guān)系到個(gè)人時(shí)，這個(gè)概念不時(shí)具有范圍非常廣的意義，包括名譽(yù)的利益、光榮的利益、自重的利益、甚至身后的利益，而在另一些時(shí)候又完全限于為了經(jīng)濟(jì)上的好處而進(jìn)行的競(jìng)賽。”消費(fèi)者利益，就是由以上涉及到的多種利益因素構(gòu)成的。僅就消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)利益來(lái)說(shuō)，其構(gòu)成因素也是多方面的。例如，產(chǎn)品成本因素(生產(chǎn)成本、交易成本)、產(chǎn)品價(jià)格因素(價(jià)格制訂方法及產(chǎn)品價(jià)格水平)、產(chǎn)品質(zhì)量功能因素(質(zhì)量高低和功能多少以及是否完善)、產(chǎn)品服務(wù)因素(服務(wù)周到與便捷程度)、產(chǎn)品與服務(wù)的選擇性因素以及產(chǎn)品安全性因素等等，都是影響消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)利益的構(gòu)成因素。換一種說(shuō)法，就是說(shuō)以上各種因素都會(huì)直接影響消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益，也即影響消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)福利。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，多元市場(chǎng)主體之間的利益沖突是客觀存在的，各種市場(chǎng)主體都會(huì)有意或無(wú)意地?fù)p害消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益。生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者為了自己能夠獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益，往往會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)地忽視消費(fèi)者的利益，甚至常常損害消費(fèi)者利益。這樣一來(lái)，就產(chǎn)生了保護(hù)消費(fèi)者利益的問(wèn)題。但是保護(hù)消費(fèi)者利益又必須要有依據(jù)，其依據(jù)就是消費(fèi)者的權(quán)利，因此，消費(fèi)者權(quán)利就成了消費(fèi)者利益的前提條件和保障條件。

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