品牌價(jià)值評(píng)估模型是什么

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型法；被評(píng)估品牌價(jià)值=某一可以比照品牌的價(jià)值x調(diào)整后的加權(quán)平均百分比；Kemin模型法；Interbrand價(jià)值評(píng)估模型；V=IxG，其中V是品牌價(jià)值，I是品牌給企業(yè)帶來(lái)的年平均利潤(rùn)，G是品牌強(qiáng)度系數(shù)；千家品牌價(jià)值評(píng)估模型。品牌累積價(jià)值（V1）=所有媒介資源價(jià)值（R）*行業(yè)成熟度（M1）*品牌媒介注意力值（A）/品牌成熟度值（M2）。 模型
是由 Interbrand公司所設(shè)計(jì)的一種品牌價(jià)值評(píng)估模型。其假設(shè)品牌創(chuàng)造的價(jià)值在未來(lái)一段時(shí)間是穩(wěn)定的，通過(guò)計(jì)算品牌收益與品牌的強(qiáng)度系數(shù)來(lái)確定品牌的價(jià)值。計(jì)算方法為：V=IxG，其中V是品牌價(jià)值，I是品牌給企業(yè)帶來(lái)的年平均利潤(rùn)，G是品牌強(qiáng)度系數(shù)，在使用時(shí)，一般要考慮以下三個(gè)問(wèn)題：
(1)、剔除非評(píng)估品牌所創(chuàng)造的利潤(rùn)和同一品牌中其它因素創(chuàng)造的利潤(rùn)。首先是在評(píng)估一個(gè)品牌的利潤(rùn)時(shí)，要將其余品牌所創(chuàng)造產(chǎn)品的利潤(rùn)去除。即假設(shè)寶潔公司要評(píng)估“飄柔”品牌的價(jià)值，它必須將旗下“潘婷”、“詩(shī)芬”等其它洗發(fā)水晶牌所創(chuàng)造的利潤(rùn)剔除。其次，要剔除同一品牌產(chǎn)品中其它因素所創(chuàng)造的收益，因?yàn)樵牧稀⒐潭ㄙY產(chǎn)、管理等經(jīng)營(yíng)要素也對(duì)產(chǎn)品的利潤(rùn)作出了貢獻(xiàn)。但由于在實(shí)際中幾乎不可能單獨(dú)計(jì)算每一要素的收益，所以一般通過(guò)計(jì)算這些要素的預(yù)期報(bào)酬率來(lái)計(jì)算它們的利潤(rùn)。預(yù)期報(bào)酬率的確定因行業(yè)的不同而不同，一般而言，預(yù)期報(bào)酬率在5%-10%之間，技術(shù)含量較低的產(chǎn)業(yè)，預(yù)期報(bào)酬率較高，反之亦然。
(2)、平均利潤(rùn)的確定。Interbrand模型考慮的是品牌的持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力，因此對(duì)品牌的利潤(rùn)進(jìn)行了加權(quán)平均的調(diào)整。當(dāng)年的利潤(rùn)權(quán)數(shù)為0.5，上一年的利潤(rùn)權(quán)數(shù)為0.33，再上一年的利潤(rùn)權(quán)數(shù)為0.17，并根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和通貨膨脹率進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以確保數(shù)據(jù)的可比性和利潤(rùn)的穩(wěn)定性。
(3)、強(qiáng)度系數(shù)的確定。Interbrand公司通過(guò)調(diào)查給出了一個(gè)品牌強(qiáng)度影響因素的量表，通過(guò)專(zhuān)家打分的方式來(lái)確定品牌強(qiáng)度系數(shù)。指標(biāo)項(xiàng)包括領(lǐng)導(dǎo)地位、行業(yè)特征、品牌穩(wěn)定性、地域影響力、品牌發(fā)展趨勢(shì)、品牌所獲支持、品牌法律保護(hù)等，總分越高，則品牌的實(shí)力越強(qiáng)，預(yù)計(jì)使用年限就越長(zhǎng)，Interbrand通過(guò)大量調(diào)研，將G的范圍定義在6-20之間。分?jǐn)?shù)越高，G則越接近20。 以上就是【品牌價(jià)值評(píng)估模型是什么】的全部解答，如果想要學(xué)習(xí)更多相關(guān)知識(shí)，歡迎大家前往高頓教育官網(wǎng)！