行業(yè)分析基本內(nèi)容

　　(一)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征分析

　　根據(jù)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可以把行業(yè)劃分為：完全競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)、寡頭壟斷的行業(yè)、完全壟斷的行業(yè)四個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型。

　　(二)經(jīng)濟(jì)周期與行業(yè)分析

　　1、增長(zhǎng)型行業(yè)

　　增長(zhǎng)型行業(yè)的運(yùn)行狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)周期關(guān)聯(lián)不大。這些行業(yè)收入增長(zhǎng)的速度相對(duì)于經(jīng)濟(jì)周期的變動(dòng)來(lái)說(shuō)，不會(huì)出現(xiàn)同步影響。它們主要依靠技術(shù)進(jìn)步、新產(chǎn)品的推出和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而使其經(jīng)常呈現(xiàn)出增長(zhǎng)形態(tài)。

　　2、周期型行業(yè)

　　周期型行業(yè)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)直接與經(jīng)濟(jì)周期相關(guān)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于上升時(shí)期，這些行業(yè)隨其擴(kuò)張;當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，這些行業(yè)也會(huì)相應(yīng)低迷。

　　3、防守型行業(yè)

　　防守型行業(yè)所提供的產(chǎn)品需求相對(duì)穩(wěn)定，不受經(jīng)濟(jì)周期變化影響，無(wú)論在經(jīng)濟(jì)周期上升階段還是下降階段，由于穩(wěn)定的需求和價(jià)格，行業(yè)的銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)會(huì)呈現(xiàn)基本穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。例如食品業(yè)和公用事業(yè)屬于防守型行業(yè)。

　　(三)行業(yè)生命周期分析

　　1、初創(chuàng)期：初創(chuàng)期是一個(gè)行業(yè)的起步階段。新的行業(yè)是隨著新的技術(shù)出現(xiàn)和人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變而形成的。

　　2、成長(zhǎng)期：成長(zhǎng)期是一個(gè)行業(yè)的黃金發(fā)展時(shí)期，行業(yè)利潤(rùn)迅猛增加。在這個(gè)階段，新產(chǎn)品得到市場(chǎng)充分認(rèn)可，需求量大幅增加，價(jià)格穩(wěn)步提高，逐漸顯露出高收益的特征。

　　3、成熟期：成熟期是行業(yè)發(fā)展的巔峰時(shí)期，也是一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)期。

　　4、衰退期：衰退期是行業(yè)生命周期的最后階段，是行業(yè)經(jīng)濟(jì)新陳代謝的表現(xiàn)。在經(jīng)歷了一個(gè)較長(zhǎng)的穩(wěn)定期之后，由于新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，原有產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不斷削弱，市場(chǎng)需求量開(kāi)始逐步減少，致使產(chǎn)品的銷(xiāo)售量也隨之下滑。

　　(四)影響行業(yè)興衰的主要因素

　　1、技術(shù)進(jìn)步

　　2、政府政策

　　3、行業(yè)組織創(chuàng)新

　　4、社會(huì)變化

　　5、經(jīng)濟(jì)全球化